為有源頭活水來 寶驪運用“外資企業(yè)思想”運作本土化品牌
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2012年11月1日，第十三屆亞洲物流技術與運輸系統(tǒng)展覽會（簡稱：CeMAT ASIA）在位于浦東龍陽路的上海新國際展覽中心順利閉幕，展會吸引了來自全球各地的參展商和參觀者。此次展會上,盛裝亮相的凱傲寶驪(江蘇)叉車有限公司成立于2009年，凱傲集團自2010年起全面接管了寶驪叉車的運營。依靠強大的集團力量，又結合以前作為民營企業(yè)具備的發(fā)展創(chuàng)新速度快的優(yōu)勢,凱傲寶驪成為一個獨具特色的企業(yè)。


凱傲寶驪（江蘇）叉車有限公司銷售副總賴安德




作為市場上唯一一個外資集團管理的民族品牌,凱傲寶驪擁有自己獨到的管理特色。品牌的特色與文化內涵，在很多人眼里是企業(yè)知名度的代名詞，也是一個企業(yè)在競爭激烈商場中的立命之本，缺乏鮮明特色的品牌，在市場上是沒有生命力的品牌，因為它是一個定位模糊的品牌。如今叉車行業(yè)都在探尋本土化品牌如何發(fā)揮本土化優(yōu)勢，實現(xiàn)利益最大化，戰(zhàn)勝其他品牌的戰(zhàn)略，展會期間，為了解凱傲寶驪(江蘇)叉車有限公司的外資企業(yè)思想戰(zhàn)略是如何實施的，我們對凱傲寶驪(江蘇)叉車有限公司銷售副總賴安德先生進行了專訪。

打好產品的品質基礎
品牌可以在短時間內塑造起來，但是要維系一個品牌長久的生命力，不僅僅是喊口號、做形象那么簡單，而是要實實在在的，用卓越品質的產品得到消費者的認可，才是品牌保持旺盛活力的保證。凱傲集團在沒有接管寶驪之前，寶驪是一個具有本土化特色的民族品牌，不管是從產品技術革新、品牌管理、運作理念等，是一個家族式企業(yè)。本土品牌要獲得與外資品牌平起平坐的市場競爭機會，必須打好產品的品質基礎?，F(xiàn)在，很多本土叉車主機廠商為了迎合市場需求，只是在概念上做文章，大打“環(huán)保安全”牌，但是，概念只是品牌的皮毛，要想讓品牌更有說服力，只有精耕細作，從研發(fā)、原料選取、生產等各個方面保障產品的質量安全，才能夠讓客戶對品牌放心與認同。